Mi lectura de un cartel publicitario

ANÁLISIS:

Análisis objetivo

En este anuncio publicitario podemos ver un plato y cubiertos. Se puede observar una cuchara a la izquierda y un tenedor en la parte derecha. En el centro se encuentra un plato con piezas de Lego amarillas, rojas y un poco de verde, simulando así un plato de espaguetis a la boloñesa.

Esta composición se encuentra en un fondo completamente amarillo, con el logotipo de la empresa arriba a la izquierda y un mensaje en la parte inferior derecha que dice “Pure Brainfood” haciendo referencia al mensaje que quiere lanzarnos Lego.

- Código cromático: en este anuncio podemos ver colores muy luminosos y chillones, como por ejemplo el amarillo del fondo, que expresan alegría y buen ánimo. Son colores muy brillantes y atractivos, ya que la finalidad cromática del anuncio es atraer directamente la atención del espectador.

- Código tipográfico: en este caso podemos ver muy pocas letras. Solo vemos un mensaje abajo a la derecha “Pure brainfood” que resalta sobre todo el fondo con un claro contraste.

- Código iconográfico: basado en la metáfora y la comparación asemeja las piezas de lego con los colores con un plato de pasta.

Composición:

Es una imagen en formato vertical con muy pocos elementos visuales. El creador pretende hacer resaltar el plato con los cubiertos por encima de ese fondo tan luminoso. No pone más elementos ya que le interesa un mensaje directo y muy simple, para que sea muy fácil recordarlo.

Según las leyes de Gestalt podemos destacar:

- Ley del contraste: vemos claramente un gran contraste entre el plato central y el fondo amarillo. Juega con el contraste cromático.

- Ley fondo figura: se destaca por encima al plato de pasta que al fondo, ya que el fondo es simplemente un complemento contrastante.

- Ley de la simplicidad: el anuncio no repara en muchos detalles, ya que está compuesto por muy pocos elementos. Lo más detallado diría que es la comida, ya que juega con el amarillo claro de la pasta, el rojo del tomate y un poco de verde simulando el perejil.

- Ley de la simetría: estamos ante un anuncio completamente simétrico. Vemos un plato en un plano central con un cubierto a cada lado. Se respetan las distancias entre elementos. Lo único asimétrico es el logotipo y el mensaje.

Análisis subjetivo

Una vez analizado objetivamente ya podemos ver o concluir el mensaje que quiere transmitir la empresa. Al decir “Pure brainfood” que significa “pura comida cerebral” o “alimento para el cerebro” la empresa nos comunica que los Legos son muy buenos para el desarrollo cerebral y que es muy beneficioso para el desarrollo mental de los niños. Vemos como se compara con un plato de pasta, un alimento rico en hidrocarburos y muy beneficioso para el cuerpo.

Valoración crítica: este es un mensaje importante, no diría muy importante, porque tampoco es vital o muy peligroso, pero si muy interesante porque si es verdad que está estudiado que a los niños y niñas que juegan con Legos se les ha percibido una mejora en desarrollo de algunas zonas de cerebro y ayuda a la maduración mental.

Función comunicativa

- En función del producto: este anuncio incita a comprar el producto como algo muy beneficioso para el receptor. Se lanza el mensaje de que es importante que un niño tenga un Lego.

- En función del emisor: estaría dentro de la publicidad de empresa privada, ya que es la empresa lo que se está anunciando y no entra dentro de entidades públicas o internacionales.

- En función del objetivo de venta: pretende anunciar la mejora en los niños que genera su producto, así diciéndole a los padres que es muy bueno.

- En función de la argumentación: diría que es publicidad emocional. Lego nos lanza el mensaje de que sus productos crean mejorías y bienestar en los niños.

- En función del medio: este anuncio lo metería dentro de publicidad en puntos de venta, como una revista de juguetes. Al ser una empresa para niños no les interesa la televisión ni la radio. Puede encontrarse en carteles o vallas publicitarias pero lo veo más en revistas de juguetes.

Conclusión

Podemos resumir que es un muy buen cartel publicitario. Cumple las reglas básicas para un buen cartel, como la expresividad, la sencillez, un buen mensaje, es atractivo, etc.

Opinión de la tarea

Esta tarea me ha resultado muy interesante. No sabía la cantidad de elementos que podría llegar a tener un simple cartel publicitario o anuncio. Aún así, por ejemplo, este anuncio es muy simple pero lanza un mensaje muy claro y encima es llamativo en sí.

He aprendido bastante sobre el lenguaje publicitario con esta tarea y puedo ser más crítico a partir de ahora con la publicidad.